全球化背景下的品牌策略

世界高档汽车的先导品牌——德国宝马开创了中国汽车市场有史以来的单车最大降价案：国产宝马3系和5系轿车一次降价幅度达13％~14％，其中530i的价格竟然一下子降了10万元。 如果把宝马的这一市场行为放在其全球喜获创记录的成功之下来看，就显得异常扎眼：2004年，BMW集团保持强劲增长，创造了销售和总收入的新高。共交付1　208　732辆BMW、MINI和Rolls…Royce汽车，打破了集团2003年1　104　916辆的销售纪录，同比增长。同期，日本作为宝马亚洲最大的单一市场销量首次超过5万辆，增长幅度为。 然而在中国，随着《天下无贼》中的贼王开着宝马一路绝尘而去，宝马在中国却步履蹒跚，面临许多困扰。2004年，在中国大陆市场，宝马集团共售出15　480辆BMW...

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